İmza Hikayeler Yaratmak

"Her markanın hikâyesi vardır. Kimi hikâyeler ilginçtir ama kısa sürede unutulur. David Aaker,
imza hikâyeyi, müşterilerin zihinlerine kazınan hikâye olarak tanımlıyor. Şirketlerin görevi,
kendi imza hikâyelerini bulmak ve kullanmak olmalıdır."
Philip Kotler
Hepimizin bildiği gibi hikâyeler, dikkati cezbetmede, ikna sürecinde ve ilham
vermede olgulardan çok daha etkilidir. Markalama ve strateji alanlarında dünya
çapında bir otorite olan yazar David Aaker, bu konuda bir adım daha atarak
bizleri "imza hikâyeler" ile tanıştırıyor. Peki imza hikâye nedir? Yazara göre imza
hikâye; ilgi çekici, özgün, markanın vizyonunu, müşteri ilişkilerini, kurumsal
değerleri ve stratejiyi netleştiren ya da güçlendiren bir anlatıdır. Markalara
görünürlük ve enerji kazandırır, çalışanları ve müşterileri ikna eder, onlara ilham
verir.
Elinizdeki kitap, kuruluşların, hikâye anlatımını stratejik iletişimlerine nasıl
entegre edebileceğinin ve kendi alanlarına has imza hikâyeler yazarak nasıl
daha görünür, başarılı ve kazançlı olabileceğinin sırlarını veriyor.